Diciembre 17, 2018

El América va tras sus fans en los Estados Unidos

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Tres personas, un venezolano como líder del proyecto y más de 6 millones de fans cautivos: así comienza el reto de la oficina de las Águilas del América en Estados Unidos en el número 605 de la Tercera Avenida en Nueva York.

 

Televisa, Univisión y todo el cuerpo directivo del equipo en México los respaldan.

 

Conquistar el mercado deportivo más importante del mundo con únicamente tres personas parece una locura, pero sólo lo parece. Arturo de la Fuente, director del proyecto, tiene una meta muy ambiciosa. “Convertirnos en el club de futbol más importante de América”.

 

Sabe que las estadísticas no siempre son positivas para quienes deciden emprender una aventura empresarial, aun en Estados Unidos. Al menos 50% de los nuevos negocios en ese país cierran en sus dos primeros años de vida, de acuerdo con un informe de Business Employment Dynamics.

 

De la Fuente va por un camino que ya pisaron otros. Las Águilas no son el primer equipo mexicano que experimenta desembarcar en Estados Unidos, pues hace algunos años Chivas adquirió una franquicia en la MLS. No le funcionó: Se mantuvo en el torneo durante una década, pero por problemas financieros y ser el equipo con peor asistencia, Jorge Vergara decidió dar por terminada la aventura, después de acumular una deuda de 8 mdd.

 

Lo que pretende el América es ejercer una inversión controlada e ir logrando alianzas comerciales que le permitan consolidar la operación y ganar mercado, en un país donde el futbol es cuarto en popularidad entre los deportes, según la encuesta anual que realiza Gallup sobre preferencias deportivas.

 

“Dentro de la gran competencia que existe en el mundo de los deportes en Estados Unidos, uno de los mercados de consumo más grandes del mundo, América se encuentra en una posición muy privilegiada en comparación con muchos otros clubes o propiedades deportivas: no sólo contamos con una grandiosa fanaticada que nos sigue a cada rincón de Estados Unidos, contamos también con los mejores ratings televisivos en futbol y con un seguimiento en redes sociales que se encuentra en el top 20 a nivel mundial en futbol”, asegura De la Fuente cuando se le cuestiona si el proyecto puede funcionar.

 

El club es, además, uno de los muy pocos equipos en América Latina que interactúa con sus seguidores, tanto en inglés como en español, a través de las redes sociales.

 

Clubes de otros continentes tienen, desde hace tiempo, oficina en Estados Unidos. Bayern Munich, FC Barcelona, Liverpool, AS Roma, la Liga Española e incluso el Kashima de la liga japonesa ya tienen un pie en ese país; y el mes pasado, la Bundesliga alemana anunció que abrirá oficinas en Nueva York.

 

Uno de los últimos en desembarcar fue el equipo millonario del momento. “En 2011, nuestro presidente encomendó a cada colaborador la misión de convertir al PSG en una referencia del deporte en el extranjero. Abrir oficinas en territorios estratégicos ha sido importante para el desarrollo del club”, dice el director comercial Frédéric Longuépée.

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