Las “guerras del streaming” se están calentando. En marzo, Disney retrasó la fecha de estreno de “Obi-Wan Kenobi” hasta el 27 de mayo para coincidir con el lanzamiento del programa más importante de Netflix, “Stranger Things”. Esto, a espaldas del anuncio de Google de que YouTube Shorts había igualado los 1,500 millones de suscriptores de TikTok en el mercado de videos de formato corto.
Ante una mayor competencia, la caída del número de suscriptores y la pérdida de contenido, Netflix y TikTok tienen que diversificarse. Y para ello recurren a los videojuegos. Con más de 3 mil millones de jugadores en todo el mundo y una participación de mercado estimada en 200 mil millones de dólares, la industria del videojuego es popular y lucrativa.
Netflix introdujo los juegos móviles el año pasado para todos sus suscriptores. Esto incluyó dos vínculos notables con “Stranger Things”. Mientras tanto, TikTok ha ofrecido juegos a usuarios selectos desde 2019 y parece muy probable que amplíe estas ofertas.
Retención de suscriptores existentes
Tanto Netflix como TikTok han transformado el negocio del entretenimiento.
Aparecen diametralmente opuestos en la superficie. El primero obtiene ingresos de las suscripciones y gasta millones de dólares en licencias o creación de contenido. Este último gana dinero al vincular a los espectadores con los anunciantes, con la ayuda de influencers que han dominado el arte del video de formato corto.
Sin embargo, las dos plataformas comparten algunas características clave. Ambos:
- entregan contenido de video a través de Internet
- apuntan a crecer constantemente su base de usuarios
- se benefician de contenido único y original
- recopilan datos de los usuarios y los utilizan para mejorar sus servicios, y
- enfrentan una competencia considerable y creciente de otras compañías y medios de entretenimiento.
Muchas películas y series de televisión muy queridas se van de Netflix a las plataformas de la competencia. Al mismo tiempo, TikTok también está perdiendo influencers, quienes se van a otras plataformas. Además, ambos están buscando nuevas estrategias para la retención de suscriptores, el crecimiento y el contenido original.
Aquí es donde entran los videojuegos. Según un informe de consumo, el 79% de la población en línea del mundo interactúa con los juegos de alguna forma. Y los millennials califican los juegos como la actividad de entretenimiento más popular o la segunda más popular, detrás de ver a otras personas jugar en plataformas de video.
¿Por qué el videojuego es un espacio atractivo?
Los videojuegos suelen ofrecer periodos de participación más largos que las series o las películas. Esto se debe a los principios psicológicos de motivación que sustentan la mayor parte del juego.
Las personas que invierten en juegos a menudo buscarán una narrativa adicional (o “tradición”) en forma de programas y películas. Alternativamente, las audiencias que invierten en espectáculos también pueden buscar videojuegos para brindar narrativas alternativas y oportunidades para la construcción del mundo. Entonces, los programas llevan a los clientes a los juegos, y los juegos los mantienen interesados entre los lanzamientos de temporada.
